7. 심리를 이용하라! 『행동경제학』
행동경제학은 전통적인 미시경제학의 이론을 확장하여 인간의 심리적, 사회적 요인을 포함하는 경제학의 한 분야입니다. 이는 인간이 항상 완벽하게 합리적으로 행동하지 않으며, 때로는 비합리적인 결정을 내릴 수 있다는 점을 인정합니다. 예를 들어, 소비자와 생산자가 불완전한 정보에 기반하여 선택하거나, 발견법(heuristic)에 의존하는 경우가 많습니다. 행동경제학은 제한된 합리성, 발견법, 시장에서의 비합리적 결과 등을 연구합니다. 예를 들어, 투기나 극단적인 경제적 공황과 같은 현상들이 이러한 비합리적 행동에서 비롯될 수 있습니다. - 제한된 합리성 : 인간이 완벽하게 합리적인 의사결정을 내리지 못한다는 것을 의미합니다. 이는 정보 부족, 시간 제약, 계산 능력의 한계, 불확실성 등으로 인해 발생할 ..
